А вот мой муж СЛИШКОМ экономный. Что делать?

А вот мой муж — чрезмерно экономный человек. И он понимает, что его «экономность» — слишком, но пока ничего не может с собой поделать. У нас второй брак (и у него, и у меня), и в прошлой семье они экономили на всем. Не ездили в отпуск, не позволяли себе покупать красивую одежду — все деньги (небольшие) вкладывали в строительство дома. Который так и не достроили. Сейчас у мужа замечательная работа, я тоже не сижу у него на шее, и нам достаток позволяет ездить по миру, покупать не все, но многое, что понравится и т.д. И он активно учится тратить. Но каждый раз у него ТАКОЕ лицо… Как будто мы отдаем последний рубль. В магазина первым делом идет к полке «Распродажа» или «Скидки». В кафе 20 раз читает меню, чтобы выбрать самый дешевый кофе… И т.п. Нет, он, если я ему напоминаю, что не надо так, слушает. Но инстинктивно все же стремится к «дешевизне». Мне не хочется каждый раз его дергать замечаниями. Что еще тут можно сделать?