Лабубу, кажется, постепенно уступают место новому интернет-фавориту — мягким «дамплингам». Разбираемся, почему очередная игрушка снова стала вирусной и стоит ли переживать, если ребенок внезапно попросил купить… резиновый пельмень.
Еще недавно соцсети были заполнены Лабубу — пушистыми зубастыми монстриками, которых коллекционировали и дети, и взрослые. Теперь алгоритмы нашли нового любимца: дамплинги — мягкие антистресс-игрушки в виде азиатских пельменей.
Их мнут, растягивают, снимают на видео и распаковывают из «слепых» коробок, где заранее неизвестно, какой именно экземпляр попадется. Звучит странно? Да. Но именно так рождаются почти все вирусные игрушки последних лет.
Почему все хотят именно их
На первый взгляд кажется, что секрет успеха — в забавном дизайне. На самом деле психологи и исследователи говорят, что работают сразу несколько механизмов.
Во-первых, эффект неожиданности. Пока коробка закрыта, мозг находится в ожидании награды. Именно поэтому «слепые» боксы оказываются настолько привлекательными: удовольствие приносит не только сама игрушка, но и момент распаковки.
Во-вторых, социальные сети. Видео с распаковками набирают миллионы просмотров, а человеку сложно игнорировать вещь, которую сегодня показывают буквально все вокруг. Исследователи называют это эффектом социального заражения: чем чаще мы видим интерес других людей к какому-то предмету, тем сильнее начинаем хотеть его сами.
И наконец, тактильные ощущения. Сквиши действительно приятно мять в руках, а это помогает ненадолго переключиться и снизить напряжение. Но важно понимать: такая игрушка может отвлечь на несколько минут, однако не решает причины тревоги.
Это уже было. И повторится снова
Если кажется, что каждые полгода появляется новая «игрушка, без которой невозможно жить», вам не кажется.
Хагги Вагги, поп-иты, Лабубу, а теперь дамплинги работают примерно по одной схеме:
- необычный дизайн;
- ограниченные серии;
- элемент сюрприза;
- коллекционирование;
- вирусные ролики с распаковкой.
Пока люди обсуждают одну игрушку, маркетологи уже готовят следующую.
Исследователи культуры потребления отмечают, что популярность таких вещей поддерживают не только сами предметы, но и чувство принадлежности к сообществу. Обладатель редкой фигурки получает ощущение, что он «в теме», а коллекция становится способом показать свою причастность к тренду.
Стоит ли покупать ребенку?
Если ребенку просто нравится игрушка и она не превращается в навязчивую идею, ничего страшного в этом нет.
Повод поговорить появляется, если желание получить очередной «редкий экземпляр» становится сильнее самой игры или если ребенок начинает постоянно просить купить новые коробки в надежде найти определенную фигурку.
В этом случае полезно объяснить, как работают маркетинг, дефицит и «слепые» боксы. Не в формате лекции, а на простом примере: иногда мы покупаем не саму вещь, а эмоцию ожидания.
И это, пожалуй, самый интересный урок, который можно вынести из истории с Лабубу, дамплингами и всеми игрушками, которые наверняка появятся после них.